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游戏行业里的三种IP
2017-12-18 1352 5
标签:游戏IP;游戏IP营销

  IP当道,强大的话题度和影响力让其在碎片化的时代下仍旧所向披靡,各个行业“战火纷纷”,连沉寂已久的游戏行业也开始焕发“第二春”。

  当下游戏行业的规模正在不断扩大,2015年的游戏行业报告显示,整体收入已经达到了1330.8亿元。而纵观整个行业发展有着几大特点:

  ⑴、IP的价值在经历了2013的“IP元年”后更为坚挺,游戏产品的品质不断提高,而且越来越重视游戏的社交性;

  ⑵、网络文化发展迅猛,也让游戏产品有了更多的跨领域传播手段,形成了目前火热的“泛娱乐”营销体系。

  ⑶、不同的游戏大致都是以本身的剧情为主,以游戏世界里的价值观与世界观来吸引粉丝融入其中,从单纯的游戏中互动慢慢升级为线上线下的全方位社交互动,把品牌的影响力价值观透过游戏及社交互动传播给粉丝。

  在ip里游戏的价值一直是重中之重,从很多电影与小说纷纷改编成游戏可见一斑。在游戏的ip里,两种ip是需要去靠拢或者去模仿的。

  1.本身的ip

  当下最火热的一款回合制角色扮演手机游戏非《梦幻西游》莫属,其来源于端游的《梦幻西游》,是不少游戏迷年轻时候泡吧必玩游戏。网易作为游戏行业巨头,《梦幻西游》也是影响了一代人,ip的价值不可估量。

  《梦幻西游》在游戏热爱日当日宣布手游突破170万同时在线人数、2000万新增注册用户,其价值与影响力确实不同凡响。《梦幻西游》手游借助端游本身ip的影响力,实现了一次华丽的转身。

  游戏本身就作为一个ip是靠粉丝的积累与用户的认同的。多益游戏《神武》也开始渐露头角,《神武》作为一款国民级回合制网游,以多年的口碑凝聚成了金字IP,并且也泛娱乐营销层面开展了一些营销活动,延续了《神武2》的一贯热度。

  每个ip都有它的粉丝,单纯的游戏只是凝聚了用户。只有通过广泛的社交娱乐营销手段,才能很好打造品牌ip,传播品牌ip。

梦幻西游.jpg

  2.Ip的延伸

  游戏行业Ip的延伸就是跨界ip,如《鬼吹灯》,《诛仙》等,游戏行业的Ip延伸是没有本身是ip好做的,一方面游戏行业的蛋糕就那么大,不同的玩家热衷于不同的游戏;另一方面看小说,看电影的粉丝去玩游戏也不一定会喜欢。

  《鬼吹灯》不断在电影与小说领域大放异彩,改编成游戏后也有大批粉丝入驻,借助《鬼吹灯》的ip影响力,其在游戏领域里干的也是绘声绘色。

  《诛仙》作为小说中也是影响力很大,提起陆雪琪很多人会眼前一亮吧。《诛仙》小说中反复探究的一个问题是“何为正道”。“天地不仁,以万物为刍狗”是让多少粉丝念念不忘的经典语录。

  Ip延伸出来的游戏更重要的是留住其本身ip的诸多元素,如同《鬼吹灯》的冒险刷金,如同《诛仙》的爱恨纠缠剧情。

  3.ip延伸ip

  游戏ip延伸游戏ip的,当属《王者荣耀》做的最好,作为网吧十之七八的撸粉必玩游戏《英雄联盟》的延伸。

  《英雄联盟》火热服的玩家总数都达到百万级,服务器排名前15最低玩家总数240万,其延伸出的《英雄联盟》动漫,《英雄联盟》各类网店,《英雄联盟》社交,《英雄联盟》服装等各类行业多不胜数,是少数几个能够影响到各个行业的游戏之一。

  《王者荣耀》作为《英雄联盟》手机游戏的延伸,超2亿注册用户、日活跃用户5000万、一月超30亿元的流水,一款皮肤就卖出了几千万的收益,可想而知其品牌ip的价值性与其ip延伸后巨大的商业价值。

  游戏已经不只是玩家消遣娱乐的小方式,在ip战火之下,游戏品牌的ip打造与传播只会越来越剧烈,希望在剧烈的ip碰撞下每个小伙伴都能找到自己钟意的ip游戏。



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