热搜词:
做一个强有力的IP最主要的几点都在这里了
2018-01-15 1583 1
标签:IP打造;IP营销;高摩IP营销;IP因素

人人都在说IP,都在强调IP的重要性,那么,今天高摩小编带大家了解一下,要形成一个强有力的IP是需要哪些必备要素的?


1、内容力:可持续性输出优质的差异化内容


这里重点要讲的是两个核心:


A、差异化,IP所提供的内容,必须是具有原创差异性的,没有原创、没有差异,无从开始,没有IP。


B、持续性,任何一个IP的设定,其故事或话题,如果没有持续更新,无法源源不断产生内容,那么这个IP则没有长久的生命力。


timg (10).jpg


2、人格化:拥有独特的人设与性格


品牌主创造一个新的IP,必须要拟人设定出这个IP的三观,这样IP诞生之后,才能更好地与用户沟通,做到“说人话”、“做人事”。


而一个独特的,鲜明性的IP,就如同一个人一样,往往代表一个亚文化的典型,并且能吸引相同类型的用户,组成一个亚文化群。


有持久生命力的IP,都来自一个亚文化,而不会是泛文化。因为泛文化不会有独特的人格和鲜明差异的精神主张。但我们在创造IP的时候,往往喜欢泛文化,因为心中的贪念期望吸引到更广泛的人群,也因此面目模糊不知所云,无法长久地吸引一批人。

古有来之,灰姑娘讲的就是平凡的少女可以通过自己的真善美来实现公主梦的亚文化,而阿凡提则表述的是弱者凭借智慧来以弱克强的亚文化。


电影IP《小时代》,目标人群是那些每天工作10小时、每周工作6天的女性民工,她们的一生,从此刻向前望,已经望得到头的令人窒息的一成不变。当她们回到宿舍,除了谈加班与工资外,这部电影则给了她们想象中的人生,精彩跌宕,现实实现不了,做一场梦也是美好的。


亚文化的特点就是你深深地打动了一群人,而其他人群则完全无感或者不以为然。


就例如《小时代》热得再火,也不能打动《小时代》以外的观众,它所影响的永远是那一小部分对《小时代》有感觉的人。



3、代入感:要能让受众互动,让互动带来内容共创和体验温度

品牌主在创造一个IP的时候,一定要设定可以与粉丝互动共创的平台。如果是单方面的倾诉,是无法让粉丝代入互动的。代入粉丝后,让粉丝有更强的参与感,这些可以增加粉丝的忠诚度和黏度。


参与感,这一点,讲起来简单,能重视而做到的IP运营者不多,迪士尼是最成功的例子。


说完形成强有力IP的重要因素后,我们再来谈一下,品牌IP的诞生五步。



1、定位

好的IP一定有一个清晰的定位。这是起点,是我们后续所有行动的指南针,也是与其他品牌形成差异化的必备。


在做品牌IP 的定位中,我们要注意的是品牌与IP之间的关系,如果两者之间太相关,关系显性而直接,则IP可演绎的空间实际上是不大的,且将来可以反哺的作用也不大,但过于不相关,距离太远,则对品牌的亚文化建设和粉丝经营,又毫无帮助。


2、IP原态

当今时代,面对丰富多样的信息呈现形式,一个IP选择以怎样的形式做原点呈现,这就需要创始者好好细细斟酌。


3、内容

内容也就是行为,这个IP做了什么,说了什么,持续生产出有魅力的内容,以吸引粉丝。


4、互动

内容传播出去,但我们就仅关注这一步是远不够的,好的IP,一直持续与用户的互动,共创内容,增强粘性,这种生态及结果,才是高级的。


5、衍生

一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展,必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。


运营IP一定要形成一个闭环,你的每次行动,是要给这个IP增加粉丝的反哺,这才说明你这个运营行为是正确的。如果每次行动之后,IP减粉,那就是在消耗和透支IP的资产,这样的运营行为就不是一个正向的反哺闭环。


目前,IP已形成新的流量争夺入口。IP将人群以个性化的方式重构,不再按年龄、性别、收入或职业去分类人群了,而是按共同的IP化的爱好聚合,因此,品牌IP化运营,就成为营销的下一个重要手段,用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。



友情链接 : 网上订货系统 武汉代理记账 素材网 小程序开发
Copyright @ 2016-2020 沪ICP备17010621号-2 All Rights Reserved
在线咨询
咨询
获取方案
方案
联系我们
联系
18918275561
微信扫描
扫描
返回顶部
顶部

在线咨询

获取方案

联系电话

返回顶部